Il piano di marketing del gruppo internazionale Hypo Alpe Adria Bank, gruppo finanziario internazionale con circa 320 sedi di banca e leasing in 12 Paesi, riconoscibile per l’utilizzo grafico di simpatici ippopotami e per lo slogan “Supportive. Friendly. Fair”, ha vinto il premio Change Communications Award, meglio conosciuto come premio “Fleggy Il prestigioso riconoscimento, assegnato nella categoria “Identità e branding”, è stato consegnato durante la cerimonia ufficiale svoltasi a Salisburgo e promossa dagli organizzatori, la società di consulenza aziendale Symbiosis e l’Internal Branding Academy La motivazione: l’efficace rilancio del marchio bancario in Austria e nei mercati dell’Europa sudorientale. Seguendo un processo interno di creazione di immagine e definendo i suoi valori chiave nell’aprile di quest‘anno, Hypo Alpe Adria ha lanciato la sua nuova campagna di comunicazioni “Supportive. Friendly. Fair” con l’assistenza dell’agenzia di marketing e di sviluppo commerciale austriaca Younited Repositionierungs Agentur.
La campagna dà espressione visiva al nuovo orientamento dei valori e dei principi della banca e ripropone anche gli “ippopotami Hypo”, ben noti e popolari, specialmente nei Paesi balcanici. “Sono molto felice – ha commentato Gottwald Kranebitter, presidente di Hypo Alpe Adria – che i nostri sforzi per ristrutturare sistematicamente la banca e offrirle un nuovo orientamento strategico siano stati riconosciuti pubblicamente. In particolare, perché la soluzione creativa che abbiamo scelto è stata proficua e perché abbiamo potuto estenderla a tutti i nostri mercati, indipendentemente dai gruppi etnici presenti. A mio giudizio, la comunicazione efficace con i nostri 8,000 addetti e 1,2 milioni di clienti è un fattore chiave nel processo di cambiamento ininterrotto della banca”.