LA LEZIONE ALLO IED – È terminata da poco la lezione che Oscar di Montigny, direttore marketing di Banca Mediolanum, ha tenuto agli alunni del master in Event management (quarta edizione) dell’Istituto europeo di design a Milano. La lectio è iniziata con una provocazione agli studenti. “Qual è il tuo scopo? Perché ti sei iscritto a questo master?”, è stata la domanda. In sostanza, è emersa la necessità di prendere coscienza delle proprie responsabilità. “Non ci si può sottrarre alla responsabilità di sapere, e bisogna prendersi la responsabilità delle proprie scelte”, ha detto di Montigny.
TRA IL VIAGGIO E L’ISPIRAZIONE – Il master, così come il lavoro e l’attività professionale, è un viaggio. Ha spiegato di Montigny: “Ogni lezione è un viaggio, è un percorso verso una meta. Affiancati a un buon modello e ricalcalo. Se qualcuno ti ispira, segui il suo modello, perché rappresenta la direzione verso cui devi tendere. Creatività, intuizione e passione oggi fanno la differenza, danno forma all’idea. L’obiettivo ti dà la misura di quanto ti manca per raggiungere ciò che vuoi essere”.
I MACRO TREND DA COGLIERE – Di Montigny ha poi illustrato come si costruisce un piano marketing aziendale, ma soprattutto ha spiegato il motivo per cui un piano marketing strategico orienta le scelte dell’azienda. “Vengono analizzati i macro trend di ciò che succede nel mondo. Un’azienda deve essere intuitiva per poter anticipare le tendenze globali. Ci si deve chiedere verso quale direzione stia andando il mondo”. I macro trend che devono orientare le scelte sono in sostanza la fiducia, la tecnologia, la sostenibilità, l’unicità e l’universalità. “Chi intuisce quanto prima questi macro trend, andrà verso il successo”.