Banca Mediolanum, uno spot nuovo di pacca per i Doris

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Avatar di Redazione 5 Giugno 2020 | 11:20
Sarà in onda dal 5 a 4 luglio sulle principali tv e radio italiane. Il motto è: “Mediolanum è la banca più consigliata in Italia dai propri clienti”.

“Mediolanum è la banca più consigliata in Italia dai propri clienti”. Con questa affermazione di Massimo Doris, si apre il nuovo spot tv di Banca Mediolanum, firmato da Armando Testa, in onda da oggi sulle principali emittenti televisive. Il messaggio trae spunto da un sondaggio commissionato dalla stessa Mediolanum a Doxa, il quale ha restituito come risultato che l’istituto guidato dai Doris è quello più consigliato dai propri clienti. Il messaggio è rafforzato dal cerchio, tracciato dallo stesso Doris, con il numero 1 al centro. Questo primato – fa sapere l’istituto in una nota ufficiale – si può ricondurre al modello della banca che coniuga l’approccio tecnologico omnicanale con il ruolo relazionale e consulenziale svolto dai Family Banker. La banca più consigliata dai clienti che, in caso di passaparola, ricevono premi esclusivi, secondo le logiche delle operazioni a premi di “member get member”.

Messaggio ben sintetizzato nell’invito finale dell’amministratore delegato: “un consiglio? Ascolta solo buoni consigli”.

“Con questa nuova campagna abbiamo voluto ringraziare i nostri clienti per il primato di banca più consigliata d’Italia. Questo riconoscimento si aggiunge agli altri risultati finora ottenuti: primo posto per soddisfazione della clientela, primo posto nel ricordo pubblicitario spontaneo e terzo posto in termini di awareness del brand”, commenta Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione e Marketing Commerciale di Banca Mediolanum.

Il flight televisivo sarà in onda dal 5 giugno al 4 luglio con la messa in onda di spot da 40” e 15” sulle reti delle concessionarie Publitalia ‘80, Rai Pubblicità, Sky satellitari, Sky FTA, Cairo, Viacom, Class Pubblicità e Discovery Media.

Dall’8 giugno, lo spot tv sarà affiancato da una campagna radiofonica su Rtl 102,5, Radio 24, RDS, Radio 105 e Virgin.

A completamento del media mix è stata pianificata la presenza di annunci pubblicitari sui principali quotidiani nazionali nel formato pagina intera su 8 differenti testate e su internet attraverso l’impiego di banner pubblicitari veicolati per tutto il periodo di campagna su siti di informazione ad alta frequenza di visite, sui social network e formati dedicati a YouTube su Smart TV.

Al fine di aumentare la capillarità della comunicazione è inoltre prevista una campagna outdoor in alcune delle principali città, a supporto degli uffici dei consulenti finanziari presenti sul territorio.

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