Banca Mediolanum: il 4% vale uno spot

Banca Mediolanum torna in scena con un nuovo spot pubblicitario dedicato alla promozione del conto vincolato che vede protagonisti, insieme all’amministratore delegato Massimo Doris, i dipendenti dell’istituto.

“Per Banca Mediolanum i social media sono una realtà dal 2012” afferma Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali “Da 13 anni, quindi, riconosciamo questi luoghi come equalizzatori, nuovi bacini di aggregazione delle persone e una grande opportunità di ascolto, confronto e comunicazione. Oggi raggiungiamo oltre 160.000 persone al giorno sui principali social, con una produzione che ha superato i 1.800 contenuti nel 2024, ma è anche un canale di ascolto, con 650 richieste di social caring solo lo scorso anno. Dopo oltre un anno di osservazione e preparazione per studiare linguaggi e codici di comunicazione, ad aprile del 2024, abbiamo attivato la nostra presenza ufficiale su TikTok. Ora, all’interno di questo percorso, abbiamo posto il tassello conclusivo: l’utilizzo di volti anche su questo canale e come da tradizione vogliamo che la voce della Banca provenga dalla Banca stessa. Le persone vogliono seguire e ascoltare altre persone. E Banca Mediolanum, che da sempre ci mette la faccia, vuole farlo concretamente anche qui, affidandosi ai propri team interni”.

Il video si sviluppa con una narrazione dinamica, in cui i dipendenti parlano in camera, come se stessero facendo un selfie, per enfatizzare il rapporto personale e diretto con il pubblico. La scena culmina con l’immagine del tasso annuo lordo del 4% sulle somme vincolate per sei mesi, che campeggia all’interno della sede dei consulenti finanziari nel cuore di Milano, seguita dall’intervento di Massimo Doris che suggella il messaggio con il claim “Questa è Mediolanum”. Infine, la semplicità di accesso all’offerta viene sottolineata dal messaggio di uno dei dipendenti: “Facile, apri il conto e accredita lo stipendio”.

Il flight televisivo sarà on air dal 12 gennaio all’8 febbraio con la messa in onda di spot da 20” e 15” sulle reti Mediaset, Rai, Sky, La7, Class CNBC, Dazn, TV 2000 e Sport Italia.

In affiancamento allo spot tv, a partire dal 13 gennaio per due settimane, uno spot da 30” sulle principali emittenti radiofoniche nazionali (RTL 102.5, Virgin, R101, Radio 105, RDS, Radio 24, Radio Deejay, Capital e Radio Sportiva).

A completamento del media mix è stata inoltre pianificata, a partire dal 13 gennaio per una durata di circa dieci giorni, la presenza di annunci pubblicitari su dieci testate di stampa quotidiana nazionale e su internet azioni di advertising attraverso l’impiego di creatività veicolate per tutto il periodo della campagna su portali e piattaforme online ad alta visibilità e attraverso i principali social network.

Al fine di aumentare la capillarità della comunicazione è inoltre prevista una campagna di affissioni a supporto degli uffici dei consulenti finanziari nelle città di Milano e Roma.

SCHEDA TECNICA SPOT BANCA MEDIOLANUM
CLIENTE Banca Mediolanum
SOGGETTO Vincoli 4%
MUSICA Super Human | Remember Summer
DIRETTORE COMUNICAZIONE, MARKETING BANCA E CANALI DIGITALI BANCA MEDIOLANUM Gianni Rovelli
AGENZIA Next Different
CLIENT CREATIVE DIRECTOR Roberto Vella
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR Fabrizio Frasca
CREATIVE DIRECTOR Giorgio Lombardo
CASA DI PRODUZIONE Movie Magic
REGIA Matteo Sironi
DIRETTORE DELLA FOTOGRAFIA Eleonora Castiello
POST PRODUZIONE Band
POST PRODUZIONE AUDIO Top Digital

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