“Il return on cost, cioè il ritorno in spazi di comunicazione della Champions, nella stagione 2014-2015 ha generato, secondo noi, un valore pari al 405% rispetto all’investimento”. Lo ha detto Silvio Santini, Head of Group Brand Management di UniCredit, in un’intervista a Prima Comunicazione.
GRANDE RITORNO DI INVESTIMENTI – UniCredit è da sette edizioni sponsor della Champions League, e lo sarà almeno fino al 2018, visto il rinnovo dell’accordo firmato nel giugno 2015 (che comprende anche Europa League, finali Futsal Cup, Supercoppa Uefa, Women’s Champions League e Youth League). “Se andiamo a leggere l’impatto non soltanto sulla visibilità”, ha proseguito Santini, “cioè su quanti guardano la Champions, ma con un’attenzione particolare ai non clienti, la notorietà e conoscenza del brand, e la disponibilità a preferire UniCredit rispetto alle altre banche sono straordinariamente alte. Inoltre, in Italia il delta tra chi conosce UniCredit in quanto partner della Uefa Champions League e chi non è a conoscenza della sponsorship è di 26 punti percentuali, mentre in Paesi come la Romania il divario arriva al 29%”.