Il progetto sarebbe in una fase iniziale. Se confermato, secondo gli analisti di Banca Imi esso sarebbe coerente con la strategia degli Ott per ridurre le fake news e diversificare la loro offerta di servizi attualmente focalizzata sulla pubblicità. A questo proposito, gli analisti ricordano la Google News Initiative lanciata nel 2018, mentre Facebook ha lanciato Facebook News negli Stati Uniti e Apple ha varato News+ nel 2019.
Il progetto di Google potrebbe anche essere visto come una reazione alla legge sul copyright approvata dal Parlamento europeo, che dovrebbe essere recepita dagli Stati membri a livello nazionale entro i prossimi due anni.
Per gli analisti, non è ancora chiaro se queste iniziative potranno “cannibalizzare” gli abbonamenti alle testate online o supporteraanno la diffusione del modello premium in ambito editoriale.